De campagne richt zich op jongeren van 14 t/m 18 jaar en stimuleert om een eigen (gezonde) keuze te maken met betrekking tot drinken, roken en blowen. De campagne heeft als boodschap:
-kies voor niet of matig drinken, niet roken en niet blowen
-een gezonde keuze maken levert je een positief imago op
-respecteer het als je vrienden deze keus maken

De campagne stelt de (korte termijn) gevolgen van de keuze van jongeren om niet of wel (overmatig) te drinken, roken en blowen centraal. Via een socialmedia platformstrategie wordt verteld dat de keuze bij jezelf ligt en niet bij de omgeving. Het wordt duidelijk dat je meer lol hebt wanneer je de controle over jezelf houdt. Kortom: Meer lol met self control.